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Nelson López
Por qué una identidad de marca sólida es clave para el posicionamiento empresarial
En un mundo sobresaturado de mensajes publicitarios, destacar como marca se ha vuelto un verdadero desafío. Sin embargo, existen empresas que logran sobresalir y mantenerse en la mente del consumidor gracias a una identidad de marca clara, consistente y atractiva.
La identidad de marca va más allá de un simple logotipo. Se trata de un sistema integrado que incluye elementos visuales como la paleta de colores, tipografías, patrones, íconos, merchandising, entre otros según los requerimientos de cada empresa. Adicionalmente, esta abarca aspectos intangibles como la personalidad, el tono de voz y los valores que proyecta una marca tomando en consideración su mercado y público objetivo.
Una identidad bien planificada y ejecutada puede generar una impresión memorable que haga que los consumidores prefieran tu marca sobre las demás. Además, una imagen fuerte y congruente inspira confianza, lealtad y aspiracionalidad en tu público objetivo.
Ejemplos como Apple, Nike y Starbucks demuestran el poder que tiene una identidad de marca distintiva e inquebrantable para conectar emocionalmente con los consumidores y posicionarse como líderes de su categoría.
En mercados sumamente competitivos y copados de diferentes propuestas comerciales, una estrategia de branding bien desarrollada y estructurada puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento. Queramos o no, la mayoría de negocios nada en un oceano rojo y cuando no se tiene clara la propuesta de valor, se convierte en una marca mediocre sin identidad propia, débil e incapaz de nadar lo necesario para llegar a aguas azules.
Toda aventura de negocio serio con objetivos reales y expectativas claras de crecimiento a lo largo del tiempo, debe empezar con una identidad de marca propia, ya que esta la representación visual de la empresa que los potenciales clientes van a ver e interactuar. Finalmente, dependiendo de la experiencia que tangan los consumidores con la marca, los llevara a decidir si terminan elegiendote a ti o no.
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Nunca es tarde para establecer o renovar sólidamente la identidad de tu marca. Luego de realizar este proceso estratégico, notarás cambios significativos en la percepción pública, fidelidad y rendimiento comercial de tu empresa.
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